Σημαντικά μερίδια αγοράς, από την Ευρώπη ως την Ασία, χάνει η ελβετική Swatch.
Η άλλοτε κραταιά ωρολογοποιία – που έφερε την επανάσταση στον κλάδο του ρολογιού – περνά πλέον πολύ δύσκολες ώρες, καθώς η ζήτηση για τα ρολόγια της δείχνει να υποχωρεί από την αγορά του Χονγκ Κονγκ ως εκείνες της Γαλλίας και της ίδιας ακόμη της Ελβετίας.
«Η Swatch δεν έχει αναπροσαρμόσει τα κόστη της και δεν έχει προχωρήσει σε καμία μείωση των τιμών της. Έτσι εξηγείται το γιατί η εταιρεία χάνει τόσο μεγάλα μερίδια αγοράς», εξηγεί ο Jon Cox,αναλυτής της Kepler Cheuvreux στη Ζυρίχη.
Σύμφωνα με τους καλά γνωρίζοντες τα της αγοράς, η μείωση του κόστους – και κατ’ επέκταση των τιμών της – συνιστά μια πολύ δύσκολη αποστολή για την ελβετική εταιρεία. Και αυτό γιατί δεν είναι καθόλου εύκολο να βρεις τόσο εξειδικευμένο εργατικό δυναμικό, όσο απαιτείται.
Όπως έχει ήδη ανακοινώσει ο Διευθύνων Σύμβουλος της Swatch, Nick Hayek, στόχος της εταιρείας είναι να αποφύγει πάση θυσία τις περικοπές θέσεων εργασίας, γιατί «όταν οι συνθήκες της αγοράς βελτιωθούν, θα χρειαστούμε το εργατικό δυναμικό στο σύνολό του». Όπως εξηγεί, εάν ρίξει τις τιμές των ρολογιών, παγώσει τις επενδύσεις ή περικόψει θέσεις εργασίας, τότε αυτό μακροπρόθεσμα θα αποβεί αντιπαραγωγικό για την ίδια την εταιρεία.
Η ελβετική ωρολογοποιία έχει ήδη προειδοποιήσει πως η κερδοφορία της για το πρώτο εξάμηνο του έτους αναμένεται να δεχθεί σφοδρό πλήγμα, με αιχμή τη μείωση των πωλήσεων.
«Στις αρχές του 2016, οι προοπτικές για την ευρωπαϊκή αγορά ρολογιών, κυρίως σε ό,τι είχε να κάνει με Γαλλία και Ελβετία, ήταν θετικές. Όλοι στοιχημάτιζαν υπέρ της αύξησης των τουριστών στις δύο αυτές χώρες, κάτι που αυτόματα θα μπορούσε να σημάνει την ενίσχυση των πωλήσεων ρολογιών. Όμως τα τρομοκρατικά χτυπήματα στην καρδιά της Ευρώπης έχουν αλλάξει τελείως το κλίμα», σημειώνει ο Hayek.
Δεν είναι τυχαίο ότι η μετοχή της εταιρείας χάνει ως και 14% το τελευταίο διάστημα, αφού το «καμπανάκι» που έκρουσε ο Hayek για την πορεία των κερδών της αφορά σε μείωσή τους ως και 50-60%.Οι μέσες προβλέψεις των αναλυτών, την ίδια ώρα, κάνουν λόγο για υποχώρηση των πωλήσεων σε ποσοστό 22%. Η ελβετική εταιρεία ανακοινώνει αποτελέσματα στις 21 Ιουλίου.
«Η εμπιστοσύνη των επενδυτών απέναντι στην εταιρεία έχει πληγεί», προειδοποιεί ο Rene Weber,αναλυτής της Bank Vontobel στη Ζυρίχη. Ο ίδιος προβλέπει υποχώρηση 8-19% των λειτουργικών κερδών της εταιρείας, κάνοντας, μάλιστα, λόγο για «καταστροφή».
Κατά τον Hayek, οι πωλήσεις της Swatch δεν αποκλείεται να υποχωρήσουν ως και 6% για το σύνολο του έτους.
Φωτεινή «εξαίρεση» της δύσκολης κατάστασης στην οποία έχει περιέλθει εσχάτως η Swatch αποτελεί η Κίνα. Σύμφωνα με τη διοίκηση της εταιρείας, οι Κινέζοι συνεχίζουν να αγοράζουν ρολόγια Swatch, δίδοντας ισχυρή ψήφο εμπιστοσύνης στην ωρολογοποιία.
http://www.insider.gr/
