Ό,τι πουλιέται από το Internet δεν είναι απαραίτητα φτηνό. Αυτό αποδεικνύεται περίτρανα στην περίπτωση των φημισμένων ελβετικών ρολογιών IWC Schaffhausen που βγαίνουν online έναντι… 121.000 δολαρίων.
Την ερχόμενη εβδομάδα, οι λάτρεις των ελβετικών ρολογιών θα μπορούν να κάνουν τις αγορές τους από τους ιστοτόπους της Yoox Net-a-Porter Group SpA. Στα sites Net-a-Porter και Mr. Porter θα μπορούν να βρουν μερικά από τα πιο ακριβά μοντέλα της κορυφαίας ελβετικής εταιρείας, όπως το Portofino και το Portugieser, όπως εξηγεί ο Federico Marchetti, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας ηλεκτρονικών πωλήσεων πολυτελών προϊόντων. Η IWC ανήκει στην ελβετική Richemont, όπως επίσης και ένα μερίδιο της YNAP.
Μπορεί αρχικά οι ελβετικές ωρολογοποιίες να δίσταζαν να βγουν online, κυρίως λόγω των τσουχτερών τιμών των προϊόντων τους, αλλά μετά την πτώση των πωλήσεών τους επί 15 συνεχόμενους μήνες, κάθε δισταγμός έχει εξανεμιστεί. Το ηλεκτρονικό εμπόριο πολυτελών ειδών καταγράφει ήδη τζίρο 34 δισ. δολαρίων και αποτελεί δέλεαρ ακόμη και για τον πιο… σνομπ ωρολογοποιό.
Οι πωλήσεις ρολογιών και κοσμημάτων από τα e-shops της YNAP αναμένεται να αγγίξουν τα 100 εκατ. ευρώ έως το 2020, σύμφωνα με τον Marchetti. Οι πιο ακριβές μάρκες ρολογιών που διατίθενται μέσω του ιστοτόπου σήμερα είναι οι Zenith και Bremont με ρολόγια έως 20.000 δολαρίων.
Ανθεκτικός κλάδος
Ένας λόγος που τα ελβετικά brands άργησαν να ενδώσουν στο ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ότι συνήθως οι πελάτες τους θέλουν να δοκιμάσουν τα ρολόγια προτού τα αγοράσουν. Πράγματι, μόνο το 2% του τζίρου στον κλάδο προέρχεται σήμερα από e-shops, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Richemont. Από το 2011 έως σήμερα, πάντως, οι πωλήσεις μέσω Yoox έχουν εκτιναχθεί κατά 77%.
Σύμφωνα με έρευνα της Deloitte που δημοσιοποιήθηκε τον Σεπτέμβριο, για πρώτη φορά τα στελέχη των ελβετικών ωρολογοποιών εστιάζουν περισσότερο από ποτέ στο Διαδίκτυο για αύξηση των πωλήσεων, παρά σε άλλα κανάλια διανομής. Ο πρόεδρος της Richemont, Johann Rupert, δήλωσε την προηγούμενη εβδομάδα ότι η εταιρεία σκοπεύει να ενισχύσει τη διαδικτυακή προβολή όλων των brands της, σε μια προσπάθεια να αντιστρέψει την πτώση της κερδοφορίας που ανήλθε σε 43% το τρίτο τρίμηνο.
http://www.insider.gr/
